must.com.cy
Της Ριάνας Στυλιανού
Τα τελευταία χρόνια, μια νέα εντυπωσιακή και για πολλούς σοκαριστικ τάση έχει κατακλύσει τα social media στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και άλλες μεγάλες αγορές. Οι Gen Z γυναίκες (και αρκετοί άντρες) δεν κρύβουν πλέον τις αισθητικές τους επεμβάσεις. Αντίθετα, τις μετατρέπουν σε viral content.
Selfies πάνω στην ιατρική καρέκλα, βίντεο από την ώρα της έγχυσης, «before & after» μέσα σε λίγα λεπτά, ακόμη και live streams από ραντεβού για botox, η αισθητική ιατρική έχει περάσει στην εποχή της εξωστρέφειας.
Όπως σχολίασε πρόσφατα γνωστός πλαστικός χειρούργος της Νέας Υόρκης «οι Gen Z αναρτούν τα ραντεβού τους σαν να είναι συναυλία. Θέλουν όλοι να ξέρουν».
Όμως, ενώ στο εξωτερικό αυτή η συμπεριφορά εξαπλώνεται σαν πυρκαγιά, στην Κύπρο η πραγματικότητα είναι εντελώς διαφορετική. Η έρευνα που πραγματοποιήσαμε μιλώντας με διάφορα ινστιτούτα αισθητικής σε όλο το νησί δείχνει πως οι Κύπριες, ακόμη και οι πολύ νέες, διατηρούν μια ξεκάθαρη κουλτούρα διακριτικότητας.
Η διεθνής τάση: Από την αισθητική ιατρική στο… social bragging
Για πρώτη φορά οι Gen Z αντιμετωπίζουν το botox, τα fillers και τις μικροεπεμβάσεις όπως αντιμετωπίζουν ένα skincare προϊόν ή μια επίσκεψη για manicure. Δεν το κρύβουν, δεν νιώθουν ντροπή και το κυριότερο, το αναδεικνύουν στα social ως μέρος της προσωπικής τους “αυτοβελτίωσης”.
Οι λόγοι πίσω από αυτή την αλλαγή στο εξωτερικό είναι πολλοί και συνθέτουν μια εντελώς νέα πραγματικότητα γύρω από την αισθητική ιατρική. Πρώτα απ’ όλα, η κουλτούρα του “self-improvement” έχει διαμορφώσει μια γενιά που μεγάλωσε μέσα σε YouTube tutorials, TikTok challenges και influencers που καταγράφουν κάθε λεπτό της ημέρας τους, έτσι, οι αισθητικές παρεμβάσεις αντιμετωπίζονται ως φυσική συνέχεια της καθημερινής ρουτίνας skincare. Παράλληλα, σε κοινωνίες όπου το body modification έχει γίνει πλέον mainstream, το stigma γύρω από το botox ή τα fillers έχει σχεδόν εξαφανιστεί. Οι 20άρες δεν βλέπουν κανέναν λόγο να κρύψουν ότι «πειράζουν» τις λεπτές γραμμές τους.
Διαβάστε την συνέχεια στο must
