Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 ήταν υπερμέγεθες. Είχε διάρκεια 39 μέρες. Με 48 εθνικές ομάδες και 104 αγώνες, που αυτομάτως μεταφράζονται σε αυξημένο παγκόσμιο τηλεοπτικό κοινό.
Την ώρα που οι μεγάλοι σταρ του παγκόσμιου ποδοσφαίρου χάριζαν ιστορικές στιγμές μέσα στον αγωνιστικό χώρο, έξω από αυτόν διακινούνταν δισεκατομμύρια. Ωστόσο, για κάθε κερδισμένο υπάρχει πάντα κάποιος που βγαίνει χαμένος από τη διοργάνωση.
FIFA: Ο μεγάλος κερδισμένος
Τα έσοδα που αποκομίζει η FIFA από το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι πραγματικά εντυπωσιακά. Η διοργάνωση του Κατάρ το 2022 απέφερε έσοδα-ρεκόρ ύψους 7,6 δισ. δολάρια, ενώ όλα δείχνουν ότι το Μουντιάλ του 2026, που φιλοξενήθηκε σε Ηνωμένες Πολιτείες, Καναδά και Μεξικό, θα φτάσει τα 13 δις δολάρια, που σημαίνει σχεδόν μια αύξηση της τάξεως του 80%. Ο πιο κερδισμένος στον τετραετή κύκλο ενός Μουντιάλ είναι φυσικά η FIFA. Τα βασικά έσοδά της προέρχονται από την πώληση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων, των δικαιωμάτων αδειοδότησης και φιλοξενίας (hospitality), τις συμφωνίες με τους χορηγούς, αλλά και από τις πωλήσεις των εισιτηρίων. Ενας πρωτοποριακός τομέας που αύξησε τα κέρδη προήλθε από τη δευτερογενή αγορά εισιτηρίων, μέσω της επίσημης πλατφόρμας μεταπώλησης, με την παγκόσμια ομοσπονδία να παίρνει προμήθεια 15% τόσο από τον αγοραστή όσο και από τον πωλητή.
Για πολλούς οπαδούς και φίλους του ποδοσφαίρου η παρουσία τους στο Παγκόσμιο Κύπελλο αποτελεί όνειρο ζωής. Το 2026 το κόστος της μετακίνησης και των εισιτηρίων των αγώνων αποδείχθηκε ιδιαίτερα βαρύ. Με τη στρατηγική της δυναμικής τιμολόγησης στα εισιτήρια, η οποία αυξάνει τις τιμές όσο ενισχύεται η ζήτηση, το θέμα πήρε τεράστιες διαστάσεις και έφτασε να το σχολιάσει ακόμη και ο Ντόναλντ Τραμπ. «Δεν θα πλήρωνα 1.000 δολάρια για το πρώτο παιχνίδι των Ηνωμένων Πολιτειών απέναντι στην Παραγουάη» είχε πει ο Αμερικανός πρόεδρος λίγο πριν αρχίσει το τουρνουά. Για τον μεγάλο τελικό, που φιλοξενήθηκε στο στάδιο MetLife του Νιου Τζέρσεϊ, η επίσημη τιμή του φθηνότερου εισιτηρίου ήταν στα 2.030 δολάρια. Τέσσερις μέρες πριν από τη διεξαγωγή του, το φθηνότερο στην αγορά ξεπερνούσε τα 6.500 δολάρια και η μέση τιμή τα 11.000 δολάρια.
Το σενάριο με 64 ομάδες
Η στρατηγική μεταπώλησης εισιτηρίων θα ισχύσει και -πιθανότατα- θα ενισχυθεί στα επόμενα Παγκόσμια Κύπελλα. Η FIFA εξετάζει ήδη το ενδεχόμενο να διευρύνει περισσότερο τη διοργάνωση, αυξάνοντας τις ομάδες από 48 σε 64. Το αν θα φορτώσει περισσότερο το καλεντάρι και το αν θα επιβαρύνει ακόμη περισσότερο τους ποδοσφαιριστές δεν φαίνεται να την απασχολεί. Άλλωστε ένα τέτοιο σενάριο, με 64 ομάδες, θα μπορούσε να ανοίξει την πόρτα σε αγορές-κολοσσούς, όπως η Κίνα και η Ινδία. Ακόμη κάποια δισεκατομμύρια θεατές θα φέρουν και κάμποσα δισεκατομμύρια κέρδη.
Ακριβότερα και τα τρένα
Το οικονομικό βάρος για τον κόσμο δεν περιορίστηκε στα εισιτήρια των αγώνων. Τα έξοδα για τα αεροπορικά, η διαμονή και η εστίαση εκτόξευσαν το συνολικό κόστος της εμπειρίας. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτέλεσαν οι αυξήσεις στα εισιτήρια των τρένων της New Jersey Transit. Η διαδρομή των περίπου 30 λεπτών προς το στάδιο MetLife, που υπό κανονικές συνθήκες κοστίζει 12,90 δολάρια μετ’ επιστροφής, έφτασε να τιμολογείται στα 150 δολάρια κατά τη διάρκεια του τουρνουά. Οι έντονες αντιδράσεις ανάγκασαν την εταιρία να χαμηλώσει τις τιμές, χωρίς όμως να επιστρέψουν στα συνήθη επίπεδα.
Τηλεοπτικοί πάροχοι και χορηγοί: Τεράστια κέρδη
Οι τηλεοπτικοί οργανισμοί επένδυσαν τεράστια ποσά για να εξασφαλίσουν τα δικαιώματα μετάδοσης του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Η εκρηκτική τηλεθέαση και η αυξημένη ζήτηση από τις διαφημιζόμενες εταιρείες για προβολή, κατά τη διάρκεια των αγώνων, εκτιμάται ότι θα τους αποφέρουν σημαντικά κέρδη. Μία από τις καινοτομίες της διοργάνωσης ήταν τα hydration breaks, οι υποχρεωτικές διακοπές ενυδάτωσης. Ο Ινφαντίνο υποστήριξε ότι πρόκειται για μια απόφαση που πάρθηκε για αγωνιστικούς λόγους, όμως τα τρίλεπτα διαλείμματα ήταν επί της ουσίας ένα ιδιαίτερα πολύτιμο διαφημιστικό «παράθυρο». Η εκτίμηση για το συνολικό κέρδος από τα τηλεοπτικά δίκτυα κυμάνθηκε στα 500 με 600 εκατ. δολάρια.
Πηγή: Sport-fm.gr
